Olyan egyedi ötlettel állt elő a világ egyik legnagyobb söripari vállalata, amelyre sokan nem is gondoltak volna. 

Az AB InBev egy limitált kiadású sört dobott piacra, amely szó szerint hóval készült. A Bud Light Blizzard Brew nevű ital a Buffalo Bills amerikaifutball-csapathoz és annak stadionjához kötődik. Bár Európában kevésbé ismert, a Bud Light az Egyesült Államok egyik legismertebb söre, a Buffalo Bills pedig az amerikai profi amerikaifutball-liga, az NFL egyik ikonikus csapata, amelynek szurkolói legendásan kitartóak még extrém időjárási körülmények között is – olvasható a The Drink Business cikkében. 

Valódi stadionhó került a sörbe

A sörhöz felhasznált havat a New York államban található Highmark Stadion első idei havazásakor gyűjtötték össze. Ezt követően a havat az Anheuser-Busch egyik helyi főzdéjébe szállították, ahol a sörfőzési folyamat részeként használták fel. Az eredmény egy limitált szériás ital lett, amelyet egyedi, 16 unciás (nagyjából fél literes) dobozokban árusítanak. A vállalat közlése szerint az ötlet célja az volt, hogy tisztelegjenek a Bills-szurkolók elszántsága előtt, valamint megemlékezzenek arról, hogy ez az idény az utolsó, amelyet a csapat ebben a stadionban játszik végig. 

A sör megjelenése szorosan kapcsolódik az AB InBev és az NFL közötti szponzorációs együttműködéshez. A Bud Light tavaly vált a liga hivatalos sörpartnerévé, amelyhez egy nagyszabású reklámkampány is társult. Az együttműködés sikerét jelzi, hogy a megállapodást időközben meghosszabbították, a most bemutatott különleges sör pedig már ennek az új időszaknak a része.

Csökkenő sörfogyasztás, mégis növekvő profit

Érdekesség, hogy mindez egy olyan piaci környezetben történik, ahol az amerikai sörfogyasztás történelmi mélypontra süllyedt. A friss iparági adatok szerint az Egyesült Államokban ma kevesebb sört isznak, mint az 1990-es évek óta bármikor. A Bud Light márkát ráadásul az elmúlt években bojkott is sújtotta, ami érzékenyen érintette az eladásokat. Ennek ellenére az AB InBev pénzügyi eredményei stabilak maradtak, sőt a vállalat profitja 2024 második negyedévében több mint tíz százalékkal nőtt. A cég szerint az olyan figyelemfelkeltő, limitált kiadások, mint a hóval készült sör, segítenek újra megszólítani a fogyasztókat. A Bud Light Blizzard Brew jelenleg kizárólag a Buffalo környéki üzletekben és szurkolói találkozóhelyeken érhető el, így inkább marketingkülönlegesség, mintsem széles körben elérhető termék. A limitált termék azonban jól mutatja, mennyire kreatív irányba mozdult el az amerikai söripar.

Képek forrása: Unsplash